本文摘要：对广告营销行业来说，2020是在黑黑暗寻找微光的一年，而各大广告类奖项中优秀作品，就是那黑黑暗的点点微光。黑铅笔奖、金投赏、艾菲奖、上海国际广告奖……随着各大奖项颁奖仪式的落幕，我们也可以集中看到许多优秀的商业创意。现在年随着情况的变化，各广告奖项的评奖赛道、维度和尺度也在发生着变化。 好比上海国际广告奖，不仅新增了娱乐营销、互联网商业化、短视频等热门细分种别，还特别增设了抗疫公益广告奖项类，来肯定那些用差别方式抗疫的企业，谢谢它们在特殊时期通报出的爱与希望。

对广告营销行业来说，2020是在黑黑暗寻找微光的一年，而各大广告类奖项中优秀作品，就是那黑黑暗的点点微光。黑铅笔奖、金投赏、艾菲奖、上海国际广告奖……随着各大奖项颁奖仪式的落幕，我们也可以集中看到许多优秀的商业创意。现在年随着情况的变化，各广告奖项的评奖赛道、维度和尺度也在发生着变化。

好比上海国际广告奖，不仅新增了娱乐营销、互联网商业化、短视频等热门细分种别，还特别增设了抗疫公益广告奖项类，来肯定那些用差别方式抗疫的企业，谢谢它们在特殊时期通报出的爱与希望。AI也成为了2020营销的亮点赛道，好比被称为“营销届奥斯卡”的艾菲奖，今年就和百度宣布基于AI营销告竣深度互助，共建“AI营销赛道”，金投赏也和百度告竣了赛道互助，配合驱动广告主在AI 营销实践上进一步创新。

2020年的广告业，挑战虽在，机缘也多，单说AI领域，今年另有一个与众差别的评奖——百度AI营销创想季，它也被称为海内“AI营销第一奖”。许多人可能并不相识这个奖项，但当你看完现场专业评审们的金句讲话，你会知道这个奖项的设立初衷，以及它奇特的评判尺度。「一个好的营销案例在我们来看，我以为在英文内里就是三个I：insight、Idea、Influence」。

「AI 对人的这种洞察，对自然语言的这些明白，一直在资助整个营销做得更好的。」「好创意的尺度就是有好效果，创意是用意想不到的方法去做效果。」「身为媒体人，在任何时代明白用创意说故事，明白用前言帮客户说故事……」…从视频中，我们能看到行业大佬对AI营销的态度和看法，也能罗致到一些难得的行业履历，关于营销的本质，以及如何去创作出好的商业作品，怎样更好地释放AI的营销潜力。

许多人也许会问了，大佬云集的AI营销创想季到底出了作品？现在我们就来聊一聊。在七个月的创意打磨+落地孵化后，百度AI营销创想季已经圆满收官，美素佳儿斩获金奖，纯享、太太乐、伊利荣获银奖，惠氏、宜家、一汽-公共捷达、度小满、古驰等品牌也获得了不俗的结果。这些获奖案例都长啥样，来一睹为快：其实，这些AI创新营销案例，大致上可以分为以下三类：01神机神算——AI技术为基石，让用户互动更自出机杼使用百过活益成熟的AI技术，融合广告人的创意脑洞，许多品牌都乐成引发了营销的想象力，让用户互动更自出机杼，也让品牌拥抱了更多生意惊喜。

好比获得创意领航组金奖的美素佳儿，通过百度搜素数据发现，每月都有凌驾40万人搜索宝宝哭闹的问题，这也是今世爸妈育儿的痛点之一。为了有效解决宝爸宝妈的问题，美素佳儿使用百度大脑，推出“宝宝不哭”小法式，它可以凭据声音识别和情绪识别，“翻译”宝宝哭声背后的原因，用AI智能匹配的音乐实时抚慰宝宝。百度营销还携手美素佳儿建设了一套科学的婴儿啼哭解决方案，将品牌好消化易吸收的奶粉与定制化的宝宝抚慰曲相联合，资助淘汰宝宝哭闹时间。

从营销计谋、场景试验、再到创意执行、公私域流传，AI的价值逐步凸显，美素佳儿也乐成实现了对精准用户的全笼罩和再教育，大大提高了品牌认知和洽感度。君乐宝纯享将百度AR技术融入产物包装，定制了四种口胃瓶身，用户只需要通过扫描瓶身，体验差别AR游戏场景，就能和杨洋一起开启“纯享时光遇上AI”。依托AR瓶、百度APP精准开屏、线下运动、社交媒体互动等富厚形式，君乐宝纯享一举收获了3.5亿曝光量。

02精准笼罩——大数据为王，有效圈定并触达目的受众另一方面，AI赋能投放，能精准提升营销效率，助力品牌真正实现营销目的。好比奶粉品牌惠氏启赋，也借助百度AI的大数据，对用户实施精准营销，大大提升了品牌声量。它依托百度开屏、百度创维OTT、通用词品牌专区，多渠道地挖掘母婴人群；还使用观星盘数据与技术驱动，给母婴焦点人群精准投放。

宣传期间，品牌数据高曝光，也全面提升了用户对启赋“活性营养”“延续母爱气力”的认知。惠氏启赋在营销上也是创意十足，使用百度AI图像识别技术，品牌开发了“预测宝宝容貌”的H5。

伉俪/情侣上传两人的大头照，就能通过百度的人脸识别，预测出女宝、男宝容貌。这个有趣的H5，巧妙地将惠氏启赋的科学育儿知识植入其中，让用户在到场的同时记着品牌。

度小满金融也使用百度全链AI营销数据平台-观星盘，精准投放针对性内容，向差别阶段用户投放他们感兴趣的创意广告，提升差别阶段的转化，超额完成了品效合一的目的。另外，另有年轻潮水人士都熟知的Gucci，也通过百度的大数据和智投能力，用新颖的互动样式，举行精准投放，从而在年轻人当中扩大笼罩面和流传力。

03因地制宜——“看人下饭”，细分人群和场景，精准相同要问哪些品牌适合做AI营销？谜底是：everyone，岂论是哪个行业的品牌，都有时机用AI找到精准用户，并实现更为精准的相同。受今年疫情影响，家装行业备受打击，宜家的线上和线下流量都亟待突围，通过百度大数据，宜家发现消费者可以分为三大类，关注“让娃在家爱上学习”、“童趣又宁静的儿童房设计”的家庭用户；聚焦“高颜值实用餐厅”、“充满舒适感的质朴单品”的年轻一代；喜欢“将客厅如何秒变舒适卧室”、“性价比更高的收纳柜”的白领人群。

有了这样的划分之后，宜家在百度APP投放了千人千面的开屏广告，并使用百度的AI观星盘，对开屏广告点击人群举行大数据识别与人群画像，个性化地展示信息流广告，实现广告信息的精准触达。在线下，宜家则联合AI慧眼系统，定向拆解细分，把控线下到店人群，通俗来说，就是凭据你的位置，推荐更合适的线下门店，通过这样的方式，百度AI资助宜家实现了用户认知品牌——喜爱种草——线上导流线下——购置转化的全链路一体化营销。另有调味品牌太太乐，团结了同样是家庭场景的AI小度在家智能屏，围绕立冬/初冬场景，打造冬日美食场景和原味鲜酱油的强关联，并将知识问答大赛、烹饪小游戏、节气食谱等创意内容植入到营销中。在场景化营销上，太太乐通过小度在家AI设备，笼罩用户对天气咨询、饮食查询、娱乐等的需求，让太太太原味鲜酱油产物植入到AI设备的各个主要场景中，不仅让品牌曝光和KPI超额告竣，还大大加深了用户对太太乐的好感和影象度。

另有一个品牌——伊利，它联手百度的好奇夜，打造了一场超具科技感的晚会，不仅使用VR展示了虚实又梦幻的舞台场景，还使用智能AI指令，转化种种庞大的节目特效。在现场，养成类虚拟助手“度晓晓”还和人气明星汪苏泷一起劲舞飙歌，让更多人感受到伊利的“蓄力向上”，也对百度的好奇基因有了更深刻的明白。借助这几个获奖案例，大家可以相识到AI营销的玩法，也可以感知到AI营销的奇特优势。

整体看下来，百度令人惊喜的地方在于：1、用AI驱动内容和场景，让创意更具穿透力；2、注重品效合一，和用户举行精准相同。3、为品牌的营销赋能，陪同品牌配合发展。疫情开启的2020年，无疑给广告主、营销人带来了前所未有的挑战，在这危机四伏的一年中，品牌对于增长的需求日臻强烈。幸亏，AI技术不停迭代，“AI inside”不仅是大趋势，也是难过的新机缘。

在AI营销的主赛道上，百度已经成为许多品牌的首选互助同伴。这固然有百度自身生长的优势：百度系App用户规模凌驾10亿、智能小法式生月活跃用户凌驾5亿、悦目视频日均播放量凌驾30亿，体量庞大，营销空间够大。

而且，百度深耕AI多年，如今已经可以给品牌提供大数据平台“观星盘”、人脸与人体识别、语音识别、图像识别、AR等AI交互技术与资源支持。这些技术可以极大地富厚创意的可能性，给用户带来惊喜，并资助品牌缔造更大的社会价值。

所以呢，当大家还在笃志想idea，想象着要用怎样的视频、H5、海报载体去完成商业创意目的时，不妨花时间多相识和学习AI营销，让自己的营销功力跟上时代程序，在更深条理、更具想象力的维度上解决客户的商业问题。2021年的百度AI营销创想季还会同步迎来升级，会缔造更多集技术、内容、场景多项融合的Big Idea，明年的AI营销另有哪些N+1的玩法，就交给列位了。

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